26/10/2006

L'European Film Promotion (EFP) lance en 2007 un nouveau programme intitulé "Picture Europe! The Best of European Cinema", destiné à trouver un nouveau public et à réaffirmer le public déjà conquis au cinéma européen, ainsi qu'à augmenter la visibilité des films potentiellement assurés du succès au box office.

Dans les 28 pays membres de l'EFP, les films récents ayant fait un tabac au box office national, avec le potentiel de le répéter sur d'autres territoires, seront pré-sélectionnés au "Picture Europe". Ensuite, les salles de cinéma partenaires dans trois villes européennes devront choisir entre 10 à 15 films, appropriés pour leurs pays.

Le programme – qui est censé attirer non seulement le public mais aussi la presse et les membres de l'industrie – sera présenté pendant une semaine dans chaque cinéma. Les films seront projetés dans leur version originale, sous-titrée dans la langue du pays.

Selon Claudia Landsberger, présidente de l'EFP, "c'est une réalité inquiétante de voir que la majorité des films restent confinés à leur pays d'origine. L'EFP a donc décidé de créer une nouvelle forme de "marketing transfrontalier" pour les films européens sur le vieux continent. Le but est de créer une marque, susceptible d'attirer un nouveau public pour le cinéma européen de qualité".