12/12/2006

Encore balbutiant, le marché de la Video on Demand (lire le Dossier Au seuil de la révolution VoD) estimé à 16,9 millions de chiffre d’affaires 2006 en France devrait décoller de manière vertigineuse dans les cinq prochaines années selon une étude publiée par NPA Conseil (Nouveaux Paysages Audiovisuels). La projection situe en effet le chiffre d’affaires 2011 des locations VoD à 338,7 M€ avec une suprématie de l’accès par câble et TV sur ADSL (334,4 M€) sur le téléchargement en ligne (4,35 M€). Des prévisions qui s’inscrivent dans la lignée des déclarations de Marie-Christine Levet (PDG de Club Internet et de T-Online France) à l’occasion des Rencontres de Dijon organisées fin octobre par l’ARP. La dirigeante de la filiale française de T-Online International AG - Deutsche Telekom avait en effet souligné que "la VoD a décollé en 2006 en France et en Allemagne avec son entrée sur la télévision. C’est un changement majeur car la VoD sur ordinateur lancée en 2002 était limitée à un public d’adultes ou de très jeunes adolescents orientés vers les films d’action et les blockbusters. Aujourd’hui, 25 % de nos utilisateurs de TV ont consommé de la VoD et nous évaluons le marché en France à 165 M€ en 2010."

Parmi les facteurs majeurs d’accélération justifiant les prévisions encore plus optimistes de NPA Conseil figurent la généralisation des offres triple play (téléphonie, TV, Internet) avec de la VoD proposée par les fournisseurs d'accès à Internet y compris via le câble, ainsi que la croissance des formules d’abonnement (location de plusieurs films) qui pourrait représenter la moitié des programmes consommés dès 2008.