19/01/2007

C'est le grand jour pour le réalisateur hollandais Paul Verhoeven. Son drame de guerre déjà acclamé, Black Book [+lire aussi :
bande-annonce
fiche film], lancé aujourd'hui dans 90 salles britanniques par Tartan Distribution, est l'événement cinéma européen du jour, l'affiche couvrant les murs du métro londonien et des rues s'ajoutant à l'attention soutenue et positive accordée au film par les médias. Cette attention n'est pas de trop, car le film a pour sérieux rivaux de gros titres amériicains comme Babel, Rocky Balboa, Infamous et The Return, également à l'affiche aujourd'hui.

Black Book fait l'objet d'une distribution particulièrement large de la part du distributeur indépendant Tartan Films, qui a pré-acquis le film dès la rédaction du scénario. En 2006, l'un de ses plus gros titre, la coproduction anglo-australienne The Proposition, a fait 0,57M £ de recettes pour 118 écrans au box-office d'Outre-Manche, grâce à un soutien P&A (pour les copies et la promotion) exceptionnel accordé par le UK Film Council pour assurer la sortie du film en décembre - soit 250 000 £, plus grosse somme jamais allouée depuis la création du fonds P&A en 2003.

Pour créer un bouche à oreille, Tartan a organisé plusieurs avant-premières avec les grands quotidiens The Times et The Evening Standard. La campagne publicitaire s'est composée de pubs télévisées, d'une grosse campagne d'affichage dans le métro et sur les panneaux, et d'une campagne de presse à l'échelle nationale. Certaines organisations et sociétés hollandaises installées à Londres, dont l'Office néerlandais du tourisme et KLM, ont également pris part à la promotion du film.

La campagne publicitaire en question a débuté en octobre dernier, quand Black Book a fait sa première britannique dans le cadre du Festival de Londres. L'intérêt des médias, renforcé lors de la nomination du film pour un Bafta, s'est encore accru avec sa sélection cette semaine parmi les neuf films en langue étrangère ayant une chance de courir aux Oscars.

La sortie de Black Book a également permis à l'ICA (Institute of Contemporary Arts) de Londres d'organiser une rétrospective consacrée à son auteur, exposition intitulée "Verhoeven : un grand maître hollandais". Après une avant-première exceptionnelle de son nouveau thriller de guerre, projeté dimanche dernier, l'ICA projettera, jusqu'au 25 janvier, six films qui ont marqué le début de la carrière de Verhoeven, de Business is Business (1971) à Le quatrième homme (1983).

(Traduit de l'anglais)