30/01/2007

Le 13 avril, les salles du Cinema Princesa, au centre de Madrid, vont accueillir les premières séances du nouveau projet de l'EFP "Picture Europe! The Best of European Cinema". Développé en coopération avec l'agence de marketing GREY, basée à Hambourg, le principe consiste à présenter, à tour de rôle, dans trois capitales européennes, des long-métrages non-nationaux, dotés d'un haut potentiel de succès au box office international. Le projet débarquera ensuite à Berlin (CineStar Original, du 26 avril au 4 mai) et se clôturera enfin à Londres (Curzon Cinema Soho, du 8 au 14 juin).

Le programme – encore sous le sceau du secret – sera présenté pendant une semaine dans chaque cinéma. Les films seront projetés dans leur version originale, sous-titrée dans la langue du pays.

Depuis des années, la part de marché des films européens est de 25 % environ (contre 60% pour les films américains). Le but de cette entreprise EFP est d'attirer un nouveau public pour le cinéma du Vieux Continent et d'augmenter la visibilité de sa diversité et de sa valeur en tant qu'industrie du divertissement.

Selon Enrique González Macho, président d'Alta Film, qui gère plusieurs salles en Espagne, un des moments les plus intéressants sera de "découvrir comment le public accueillera les films dans les trois différentes villes et de mesurer jusqu'à quel point les différences culturelles influenceront cet accueil." Cette idée est partiellement partagée par Marlis Kieft, directrice du CineStar Group, dont le cinéma CineStar, situé sur la Potsdamer Platz, est parmi les favoris du public international résidant à Berlin, grâce à son programme composé exclusivement de versions originales. Pour Rob Kenny, gestionnaire du Soho Curzon Cinemas, à Londres, "'Picture Europe!' deviendra un label", et il est confiant que "dès l'année prochaine, d'autres villes européennes viendront s'ajouter à Londres, Berlin et Madrid."

(Traduit de l'anglais)