Excellents résultats pour The Substitute
par Annika Pham
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fiche film], thriller familial du Danois Ole Bornedal, a fait un excellent premier week-end à l'affiche, s'arrogeant sur le champ la deuxième place au box-office, ce qui promet un retour sur investissement confortable pour le distributeur SF Film/Filmcompagniet à quelques jours seulement du début des vacances d'été au Danemark.
Hier à midi, le film enregistrait déjà 37 918 entrées pour 61 écrans, dont 10 situés dans la capitale danoise. "Nous somme très satisfaits des premiers chiffres ; ils sont comparables aux résultats de n'importe quelle grosse production lancée en période de vacances... bien que les vacances n'aient pas encore commencé au Danemark", déclare Sune L. Thomsen, responsable des films et de la distribution pour SF Film Denmark.
The Substitute n'est dépassé que par Pirates des Caraïbes, jusqu'au bout du monde, mais sa moyenne par écran est plus forte : 4576 € contre 3000 € pour Johnny Depp. SF Film/Filmkompagniet a mis en oeuvre une campagne de promotion centrée sur la télévision, l'affichage et l'internet. Avant la sortie, les acteurs (pour la plupart des enfants) ont fait la tournée de 21 grandes villes danoises pour présenter des avant-premières organisées pour créer un bouche-à-oreille.
Un autre titre danois distribué par SF Film/Filmcompagniet qui marche très bien en salles continue d'occuper le huitième rang du Top 10 local après huit semaines. Il s'agit de The Art of Crying [+lire aussi :
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fiche film], premier film de Peter Schønau Fog qui lui a valu plusieurs prix.
"Ce film est une excellente surprise pour nous car il a été tourné en dialecte régional et 50 copies sur 60 ont dû être sous-titrées", souligne Thomsen. The Art of Crying a déjà séduit 208 264 spectateurs danois ; il joue encore dans 32 salles.
(Traduit de l'anglais)
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