22/06/2007

Afin de stimuler les spectateurs pendant la saison d'été, toujours plus calme, la Norvège et la Suède ont mis en place des campagnes de promotion spéciales, baptisées respectivement Kinosommer et Sommarbio, avec le soutien d'organisations publiques et d'associations.

La campagne norvégienne Kinosommer, dont c'est la septième année, est la plus importante. Elle est financée par Film & Kino (l'association d'exploitants la plus importante représentant les intérêts des communes, qui contrôlent la majorité des cinémas norvégiens) pour un budget de près de 3M de couronnes (373 600 €) consacré à de la publicité dans les médias, "voire plus si on compte les accords d'échange de services", ajoute Vikene Nilsen, conseiller marketing de Film & Kino.

Une centaine de cinémas dans le pays participent à Kinosommer. La campagne, qui profitera à 50 nouveaux films environ, comprend un magazine distribué dans ces cinémas, un site internet et des publicités dans les journaux et à la radio.

“Nous avons commencé la campagne de publicité le 25 mai, mais elle atteint son summum pendant les vacances d'été scolaires, du 20 juin à la fin du mois de juillet", explique Nilsen. “La saison estivale a toujours été la saison morte et c'est pour cela que nous avons décidé, avec Norske Filmbyråers Forening (Association de distributeurs norvégiens), de lancer ce projet pour obtenir plus de films et s'assurer que les cinémas (notamment les plus petits) restent ouverts pendant les vacances".

Selon Nilsen, les résultats de cette opération sont jusqu'à présent très positifs : 2,5 millions d'entrées ont été enregistrées l'été dernier (soit 20% des entrées pour toute l'année 2006).

(Traduit de l'anglais)