29/06/2007

ITI, l'un des groupes médiatiques dominants du marché polonais (transmission, production TV, nouveaux médias, distribution, multiplexes) annonce l'ouverture en Pologne de cinq nouveaux multiplexes en 2007. Sa filiale Multikino en possède déjà neuf. L'investissement est estimé à 120 millions de zlotys (31,6 millions d’euros). Le développement de Multikino dans le premier semestre 2008 s'annonce tout aussi dynamique avec encore 5 à 8 multiplexes en projet pour une somme de 100 à 150 millions de zlotys (26-39,5 millions d'euros). L'investissement devrait être rendu possible grâce à l’ouverture du capital car Multikino se prépare à entrer en bourse vers la fin 2007 ou au début 2008.

Depuis quelques années on observe une augmentation considérable du poids des multiplexes qui sont actuellement – selon les données du PISF (l'Institut Polonais de Cinéma) – au nombre de 46 en Pologne. Multikino a, pour principaux concurrents, les réseaux de Cinema City, Silver Screen, Kinepolis et Helios.
L'augmentation du nombre des multiplexes ne signifie pourtant pas l'augmentation du nombre total de cinémas en Pologne qui quantitativement subissent une baisse (de 568 en 2004 à 536 en 2006). Ce qui augmente c'est le nombre d’écrans car le phénomène de la fermeture ne concerne pratiquement que des cinémas à une salle.

Puisque le potentiel de consommation est en Pologne marqué par une tendance générale d'augmentation conséquente, les projets de multiplexes n'étonnent pas, d'autant plus que la demande reste à un niveau satisfaisant : 33,4 millions de billets vendus en 2004 (un record !), contre seulement 23,6 millions en 2005, mais 32 millions d’entrées en 2006.