Memento lance film islandais Jar City sur 40 écrans
par Annika Pham
Jar City [+lire aussi :
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fiche film], de Baltasar Kormákur, sort aujourd'hui en France, distribué par Memento Films sur 40 copies, ce qui est exceptionnel pour un film nordique.
Alexandre Mallet-Guy, directeur général de Memento Films, s'est dit captivé par le film lors de sa projection à Toronto l'année dernière. "J'ai trouvé l'histoire poignante et l'interprétation d'Ingvar Sigurdsson tout à fait remarquable. J'ai tout de suite pensé que ce film de genre avec un angle social avait un potentiel en France", explique-t-il.
Memento lance donc le thriller nordique dans 40 salles (dont 10 à Paris) grâce au soutien du réseau UGC, qui a attribué au film son Prix Découverte. "Cela signifie que le film aura une meilleure visibilité et sera projeté dans de bonnes salles, comme le fameux multiplex UGC Ciné Cité Les Halles à Paris. L'accès à ces cinémas est essentiel pour toucher un public plus jeune", ajoute Mallet-Guy.
La campagne marketing de Jar City s'est également fondée sur la popularité en France (avec plus de 150.000 copies vendues) du roman islandais d'Arnaldur Indridason dont s'inspire le film. La publicité dans les médias s'est donc concentrée sur les mensuels littéraires (Lire, Le magazine littéraire) ainsi que sur les grands hebdomadaires (Télérama, le Nouvel Obs, L’Express) et certains quotidiens (Libération). Un accord avec Icelandair prévoit aussi de faire gagner un voyage en Islande.
Après l'expérience Jar City, Mallet-Guy espère continuer à travailler avec Kormákur. En Islande, son thriller a fait partie des plus gros succès de l'année 2006 (plus de 81.000 entrées), si bien qu'il a été choisi comme candidat national pour les Oscars 2007. Jar City sort également au Royaume-Uni dès vendredi sur 13-14 écrans, distribué par The Works et salué par le Times Online comme "un des meilleurs films criminels de tous les temps".
Le prochain film Memento Films se prépare à lancer, le 12 novembre, est la coproduction franco-suédoise Grown Ups [+lire aussi :
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fiche film], premier film d'Anna Novion qui a été bien accueilli à la Semaine de la Critique du dernier Festival de Cannes.
(Traduit de l'anglais)
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