10/10/2008

Après un mois de septembre constituant traditionnellement une des périodes les plus basses du point de vue de la fréquentation des salles de cinéma en Pologne (les possibilités financières des spectateurs étant restreintes après les vacances et à la rentrée), le début du mois d’octobre n’a pas encore relancé la machine. Le dernier week-end a vu le nombre d’entrées reculer à 280 400 billets vendus, soit le résultat le plus faible enregistré sur les deux derniers mois. Les cinq sorties de ce week-end n'ont pas déstabilisé la position dominante de la comédie musicale Mamma Mia! qui occupe la tête du Top 10 depuis six semaines et qui cumule 878 300 entrées).

Cependant, malgré cette fréquentation ralentie, les chiffres globaux de l'année 2008 se révèlent encore encourageants. Avec 17,1 millions de spectateurs, le premier semestre a enregistré en effet une progression de 4,3 % par rapport à la même période 2007. Cette hausse correspond à une augmentation du nombre de salles (dominées par les multiplexes) et des sorties, mais aussi aux facilités offertes aux spectateurs (notamment les séances pour les mamans et les bébés, les séances pour célibataires…) et au raccourcissement temporel entre les sorties des films à l'étranger et en Pologne (avec moins de consommation de cinéma à domicile).

La hausse des recettes des salles tient aussi à l'augmentation du prix moyen du ticket (passé en un an de 4,3 à 5,1 euros), mais surtout au véritable boom de la publicité au cinéma. Comme le souligne le site du cinéma stopklatka.pl. en s’appuyant sur les données de Starlink (media house), les dépenses des entreprises pour la publicité dans les salles ont augmenté de 58,3 %. Et à titre d’exemple, les recettes de la vente de la publicité a augmenté de 140 % pour la chaîne de multiplexes Helios.