05/01/2009

Bascule sans précédent aujourd’hui dans l’histoire du petit écran français avec l’arrêt de la publicité sur France Télévisions entre 20h00 et 6h00 du matin. Cette révolution qui se terminera fin 2011 avec la suppression totale de la publicité sur les chaînes du groupe public (France 2, France 3, France 4, France 5 et France O) ouvre une période riche d’inconnu. Quid de l’impact sur les audiences avec un prime-time avancé à 20h35 ? Quelles conséquences sur les transferts des recettes publicitaires vers des chaines privées qui bénéficient désormais d’une seconde coupure publicitaire pendant les films et les fictions ? Le financement compensatoire accordé à France Télévisions (450 M€ garantis par an pour 2009 - 2011 issus d’une taxe de 0,9 % sur le chiffre d’affaires des fournisseurs d’accès Internet et d’une ponction de 1,5% à 3% sur les recettes publicitaires des chaînes privées) sera t-il suffisant pour maintenir les investissements actuels de France Télévisions dans l’achat des œuvres ? En matière de cinéma, le groupe public est soumis à une obligation de préfinancement des films européens à hauteur de 3,2 % de son chiffre d’affaires (soit 52,9 M€ en 2007), obligation qui va passer 3,5 %. Les chaînes publiques se sont aussi engagés à diffuser au moins 420 longs métrages par an (dont 200 en première partie de soirée). Et depuis le 20 décembre, France 3 a inauguré une case cinéma le samedi à 23h00 (soirée interdite auparavant aux films sur les TV hertziennes) : dédiée aux films art et essai récents, ce programme qui interviendra deux samedis par mois a déjà profité à La jeune fille à la perle de Peter Webber.

Le début 2009 devrait aussi voir la fin du feuilleton de la succession de Margaret Menegoz à la tête d’Unifrance, l’agence de promotion du cinéma français à l’international. Une seule candidate s’est déclarée pour l’instant, la productrice Anne-Dominique Toussaint (Les Films des Tournelles), mais le nom de René Bonnell (Octave Films) circule depuis plusieurs mois et des surprises ne sont pas à exclure.

Le premier semestre 2009 devrait également entériner une modification de la chronologie des médias. Le Centre National de la Cinématographie (CNC) propose notamment de ramener à quatre mois après la sortie des films en salles l’ouverture de la fenêtre vidéo qui englobe la vente et la location de DVD (six mois actuellement) ou la VOD à l'acte (aujourd’hui 33 semaines). Parmi les hypothèses figurent aussi l’idée d’avancer de deux ou trois mois la diffusion des films sur les chaînes payantes (actuellement un an après la salle) et de raccourcir de quatre à cinq mois l’arrivée des longs métrages sur les chaines hertziennes coproductrices (aujourd’hui 24 mois). Quant à la VOD par abonnement, elle pourrait se caler sur la seconde fenêtre des TV payantes (avec des obligations) ou sur la diffusion des chaînes gratuites (36 mois).