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Industria / Mercato - Italia

Rapporto industria: Nuovi Media

Il MIA Market di Roma ospita un evento dedicato al rapporto tra NFT e audiovisivo

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I partecipanti si sono soffermati sulle potenzialità, sulle sfide e sulle problematiche giuridiche legate allo sfruttamento di questa nuova tecnologia

Il MIA Market di Roma ospita un evento dedicato al rapporto tra NFT e audiovisivo
Un momento del debattito (© MIA)

Venerdì 13 gennaio il Nuovo Cinema Barberini di Roma ha ospitato un evento organizzato dal MIA Market e dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy intitolato “NFT e Audiovisivo. Opportunità e rischi sul fronte legale: la tutela dei diritti e la proprietà intellettuale.”

La giornata è iniziata con le parole di benvenuto di Gaia Tridente, direttrice del MIA, seguita dai saluti istituzionali di Francesco Rutelli, presidente di ANICA; Giancarlo Leone, presidente di APA e Francesco Soro, Direttore Generale per i Servizi di comunicazione Elettronica, di Radiodiffusione e postali del Ministero delle Imprese e del Made in Italy. Nel corso dei loro interventi Soro, Leone e Rutelli hanno sottolineato l’urgenza di discutere degli NFT sia in termini di potenzialità (in particolare come strumento di finanziamento e sfruttamento dei diritti), sia di sfide da affrontare e complicazioni, soprattutto a livello giuridico.

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La prima parte dell’evento, intitolata “NFT e audiovisivo,” è stata introdotta da Donatella Proto, Dirigente del Ministero delle Imprese e del Made in Italy. La dirigente ha evidenziato la necessità di “sensibilizzare gli addetti ai lavori su queste nuove tecnologie e collaborare col mondo accademico” e di “prendere confidenza con [le] parole legate alle nuove tecnologie, come il metaverso, per conoscere a fondo rischi e vantaggi.” Donatella Proto ha poi introdotto i due relatori, ovvero Samuele Fraternali, Direttore dell’Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano, e Valeria Portale, Head of Innovative Payments Observatory e Blockchain del Politecnico di Milano.

Nel corso del suo intervento, Fraternali ha spiegato come la competizione sia aumentata, frammentando l’offerta e orientandola sempre più verso il modello ad-based, ovverossia basato sulla raccolta pubblicitaria. Ha affermato che le nuove tecnologie come gli NFT, il metaverso e l’intelligenza artificiale consentono di aumentare la produzione di contenuti e proteggere la proprietà digitale, creando al contempo ambienti per nuovi tipi di fruizione.

Portale ha ribadito la crescente portata del fenomeno, il quale va contestualizzato in un processo di trasformazione tecnologica più ampio che include la tecnologia blockchain e le sue applicazioni, il mercato delle criptovalute e lo sviluppo del metaverso. Parlando di NFT, ha riferito che nel solo 2022 ben 28 miliardi di dollari sono stati “transati” da 8 milioni di persone e spiegato come diverse società nel mondo stanno già provando a sfruttare il loro potenziale.

Ha citato in particolare l’esempio di Disney. Il colosso statunitense ha realizzato in collaborazione con VeVe degli NFT che garantiscono una sottoscrizione a Disney+ come metodo per fidelizzare i propri clienti.

La seconda parte dell’evento, intitolata “Applicazione del diritto d’autore per prodotti digitali e virtuali,” è stata introdotta da Alberto Gambino, Presidente dell’Italian Academy of the Internet Code.

Durante il suo intervento, Gambino si è soffermato sulle differenze tra l’NFT in quanto tecnologia ed il suo status giuridico. Nello specifico, la prima può fornire soltanto “una parvenza di primazia al diritto d’autore,” poiché davanti a un giudice avrà lo stesso valore che ha in rete. La questione centrale resta pertanto quella di “stabilire il numero di NFT da disseminare nel mercato,” in modo tale da consentire ad un dato soggetto di creare una tiratura limitata.

L’introduzione è stata seguita da una discussione che ha visto la partecipazione di Francesco De Rugeriis, di Andrea Rizzi & Partners; Raffaele Giarda, dello Studio Baker McKenzie; Luca Pardo, di Ontier Italia, e Chantal Bomprezzi, dello Studio Legale GSPB. Fabiano Taliani, co-fondatore e CEO di Acta Fintech, ha moderato il dibattito, accogliendo anche le domande del pubblico presente.

La masterclass è disponibile qui in versione integrale.

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