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ESERCENTI Regno Unito

EasyCinema in difficoltà

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Sembrava troppo bello per essere vero: un cinema senza fronzoli con un biglietto al costo ridotto di 20 pence (0.29 euro). Il futuro di EasyCinema, che aveva aperto al pubblico le sue porte in maggio, a Milton Keynes, città dove è stato costruito, nel 1985, il primo multiplex britannico, appare però ora in serio pericolo.
Nell'idea dell'imprenditore Stelios Haji-Iannou, fondatore della compagnia aerea di basso costo Easyjet, la filosofia di EasyCinema si basa su biglietti dal prezzo compreso fra i 20 pence e le 5 sterline (7,23 euro), prenotabili su internet per mezzo di computer situati nel foyer, e disponibili secondo l'ordine di prenotazione. Nessun biglietto viene emesso, e gli ingressi vengono registrati attraverso un sistema al passaggio dello spettatore. Niente pubblicità e niente trailer.

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Haji-Ioannou ha detto che se avesse venduto un milione di biglietti al prezzo medio di £1.50 (2.17 euro) nel primo anno, EasyCinema sarebbe stato un gran successo.
Invece, questa operazione ha incontrato difficoltà quando i grandi distributori come Disney, Columbia Tristar, Universal Paramount e Fox non hanno passato a Easycinema le pellicole di richiamo in uscita. Tutte queste società hanno rifiutato la proposta di pagare EasyCinema in cambio di una programmazione dei film per un periodo prestabilito di tre settimane. Easycinema ha accusato queste società di formare un cartello e presenterà il suo caso al British Office of Fair Trading e alle autorità europee di Bruxelles contro il monopolio.

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(Tradotto dall'inglese)

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