27/06/2005

A luglio inizierà in Inghilterra una nuova campagna pubblicitaria nei cinema. Per combattere la pirateria utilizzando un messaggio più positivo rispetto al solito che la presentava come un crimine, i trailer metteranno in evidenza l’ottima qualità di un film visto in sala, rispetto a quella mediocre offerta dai DVD pirata.
Cinque presentazioni saranno legate a nuove uscite cinematografiche, iniziando dal primo luglio con il fantasy Fantastic Four della 20th Century Fox, nel tentativo di raggiungere gli spettatori nel momento in cui la duplicazione illegale è al suo culmine, ovvero qualche settimana prima dell’uscita ufficiale del film nelle sale.

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La nuova campagna, organizzata dall’Associazione Distributori Inglesi (UK Film Distributors’ Association), è stata messa a punto a seguito della pubblicazione dei dati di un’indagine che dimostrava l’assoluta inefficienza sui consumatori del vecchio messaggio promozionale, ovvero la fabbricazione di DVD pirata vista come crimine. Inoltre, proprio la qualità dell’esperienza di un film visto in sala, è stata l’elemento discriminante sottolineato con maggiore forza dagli intervistati.
Secondo un nuovo studio pubblicato dalla Associazione Industrie per la difesa dei diritti d’autore (Industry Trust for IP Awareness), il sequestro di DVD pirata durante i primi quattro mesi del 2005 è stato del 41% più alto rispetto allo stesso periodo nell’anno precedente. Il valore del commercio di DVD illegali nel 2004 si attestava sui 900 milioni di euro e ci si aspetta che raggiunga quota 1,5 miliardi nei prossimi tre anni.

(Tradotto dall'inglese)