Finanza e cinema in un unico spot
Una campagna pubblicitaria congiunta per promuovere contemporaneamente un prodotto finanziario e un film. Ispirandosi al co-marketing pubblicitario, già utilizzato con successo negli USA, Ducato, società di credito al consumo del gruppo Banca Popolare Italiana, e Sony Pictures, hanno creato un inedito legame per pubblicizzare il prestito Ducato Zappy, e il film Cambia la tua vita con un Click (Click), diretto da Frank Coraci e interpretato da Adam Sandler.
L'idea del "telecomando magico" nelle mani del protagonista sta alla base sia del film (che ha avuto un notevole successo di pubblico negli States ed è sbarcato in Europa da qualche settimana) che dello spot pubblicitario del prestito, ideato per Ducato dall’agenzia Saatchi&Saatchi, mentre la campagna di co-marketing è stata ideata e coordinata dall’Agenzia ArmosiA Italia.
La campagna pubblicitaria, per un investimento di 1,5 milioni di euro al 50% tra le due società coinvolte, prevede un ampio mix di mezzi di comunicazione: per la tv, sulle reti Mediaset, La7 e le principali reti satellitari a tema cinematografico; in accompagnamento alle proiezioni della pellicola nelle sale; sulla stampa nazionale, locale e free press; con affissioni su speciali cubi tridimensionali all’interno di grandi stazioni e grandi centri commerciali.
Un'idea che anche il cinema europeo potrebbe utilizzare con successo.
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