22/06/2007

Per stimolare le presenze in sala durante il tranquillo periodo estivo, Norvegia e Svezia hanno messo insieme due speciali campagne promozionali, Kinosommer e Sommarbio rispettivamente, col supporto di organizzazioni e associazioni pubbliche.

Ormai al suo settimo anno, il norvegese Kinosommer è la maggiore delle due iniziative. Finanziata da Film & Kino (le maggiori associazioni di esercenti che rappresentano gli interessi delle municipalità che controllano la maggior parte dei cinema locali), la campagna ha un valore di circa 3 milioni di corone norvegesi (373.600 euro) in pubblicità sui media. "E anche di più, contando gli accordi di scambio", ha commentato il marketing advisor di Film & Kino, Vikene Nilsen.

Un centinaio di cinema in tutto il paese partecipano a Kinosommer e sono circa 50 le anteprime che beneficeranno della campagna, che comprende una rivista distribuita nei cinema del paese, un sito web e pubblicità su radio e tv.

"Abbiamo iniziato con una campagna pubblicitaria il 25 maggio, ma il picco sarà raggiunto durante le vacanze scolastiche, dal 20 giugno alla fine di luglio", spiega Nilsen. "Quello estivo era un periodo morto, e abbiamo deciso quindi di lanciare l'iniziativa col Norske Filmbyråers Forening (Associazione Distributori Cinematografici Norvegesi) per avere più film e assicurare l'apertura dei cinema nel periodo (quelli più piccoli in particolare)".

I risultati sono stati molto positivi secondo Nilsen, e 2.5 milioni di spettatori sono stati registrati durante il periodo estivo l'anno scorso (il 20% degli spettatori totali del 2006).

(Tradotto dall'inglese)